Son dönemde yapay zeka destekli arama deneyimleri, kullanıcı davranışlarında köklü değişimler yaratmaya başladı. Google, Bing ve diğer arama motorları artık sadece bağlantı sunmakla kalmıyor, ayrıca doğrudan sorulara yanıt veren AI özetleri ya da Search Generative Experience modellerini de devreye sokmaktadır. İzmir SEO Uzmanı İrem Özdemir bu dönüşümün, kullanıcıların bilgilere daha hızlı erişmesini sağladığını ve web sitelerinin organik trafiklerinde fark edilir düşüşlere neden olduğunu belirtmektedir.
AI Özetleri Nedir?
AI özetleri, arama motorlarının kullanıcı sorgularını analiz ederek, internet üzerinde bulunan birçok kaynağı tarayarak kısa bir yanıt oluşturduğu yeni bir yapıdır. Kullanıcı, artık bir web sitesine tıklamak zorunda kalmadan cevabını hızlı bir şekilde arama sayfasında görebiliyor. Bu özellikle, daha çok bilgi temelli sorgularda tıklama oranlarını ciddi oranda etkilemektedir.
Trafik Kaybının Nedenleri Nelerdir?
AI özetlerinin getirmiş olduğu düşüş, birkaç nedenden kaynaklı ortaya çıkmaktadır.
- Kullanıcıların sayfa ziyaretleri ihtiyacının azalması: Artık birçok kullanıcı cevabını arama sonuç sayfalarında bulmaktadır ve siteye girmemektedir.
- İlk sırada yer almanın etkisinin zayıflaması: Eskiden “1.sıra=yüksek tıklama” olarak geçerliyken, şimdi kullanıcıların büyük bir kısmı AI özetini gördüğünde organik sonuçlara daha az odaklanıyor.
- Sorgu türlerindeki değişiklik: Bilgi amaçlı yapılan aramalarda trafik kaybı yaşanmasıyla birlikte işlem ve satın alma niyetli aramalarda bu etki daha da sınırlı kalmaktadır.
SEO Stratejilerinin Tekrardan Güncellenmesi
AI özetlerinin yükselişi ile birlikte klasik SEO anlayışını da değiştirmeye başlamıştır. Artık sadece sıralamada üst sırada yer almak yeterli olmayacaktır. AI modellerine de referans olabilecek nitelikte içerikler üretmek gerekecek. Bunun için:
- Uzmanlık ve güvenilirlik (E-E-A-T) ilkelerine yönelik uygun olan içeriğin üretilmesi,
- İçeriklerin özgün, kaliteli ve
- Yapılandırılmış veriler ekleyerek arama motorlarının içeriği doğru şekilde anlamasını sağlamak,
- Güncel ve sürekli tekrarlanan içerikler oluşturmak önemlidir.
Bunlarla birlikte web siteleri AI özetlerinde referans olarak gösterilir.
Hangi Sektörler Etkilenmektedir?
AI özetleri özellikle bilgi içeriği yoğun olan sektörlerde oldukça etki yaratmaktadır.
- Sağlık, psikoloji, finans gibi çeşitli alanlarda kullanıcılar bilgi almak için siteye tıklamak yerine özetleri okumayı tercih etmektedir.
- E-ticaret, hizmet ve rezervasyon tabanlı sektörlerde ise kullanıcılar işlem yapmak için siteye girmesi gerekir.
Kısacası trafik düşüşü, sektöre göre değişiklik gösterebilir.
AI özetleri, dijitalde kalıcı bir dönüşümün parçası haline gelmiştir. Arama motoru trafiğinde yaşanan düşüşler, aslında bilgiye erişim biçiminin evrildiğini göstermektedir. Bu süreç içerisinde uyum sağlayan markalar, sadece görünürlüklerini korumak ile kalmayacak aynı zamanda kullanıcı güvenini de ön planda tutacak.
